江小白携手京东AR：用科技让传统文化老味新生

“扫一扫瓶身，就能穿越到一个小型的音乐现场，跟朋友一起体验线上派对。”4月27日，江小白“天生自由之夜”的活动现场，京东AR的工作人员拿起一瓶 “江小白天生自由京东AR定制瓶”给记者演示玩法。

据了解，“天生自由之夜”是一场由江小白发起，并联合京东举办的一场集电音、民乐、混饮、AR技术等元素的民乐电音派对，为传统文化注入了新生活力。

新科技让传统文化老味新生

作为国内首个民乐电音派对，“天生自由之夜”在4月27日上海摩登天空首站亮相便邀请了最具有代表性与影响力的“中国风电子音乐第一人”——徐梦圆与电音大咖CHENG_C、 CHiLL等人登台表演。

京东AR试妆镜作为黑科技首次入驻音乐现场，为观众提供快捷的试妆体验。此外，工作人员为记者示范了如何通过扫一扫“天生自由AR定制瓶”进入虚实结合的AR动画，实现“天生自由之夜”派对线上与线下同步体验。

与一般的电音派对不同，“天生自由之夜”用全新升级的炫酷舞台、极富科技感的AR试妆、复古背景的互动环拍、独具特色的定制混饮重新解读了传统民乐，并通过一场声光影的视听盛宴实现了中国传统文化的老味新生。

于持续发起中国传统文化老味新生运动的中国酒品牌而言，江小白的努力不仅体现在音乐、国漫、青年艺术等青年文化领域，在其真正的主场——酒行业中，江小白更肩负着助推传统重庆高粱酒老味新生的使命。江小白在传承白沙古镇传统固态发酵高粱酒工艺基础上，凭技术创新和匠心手艺提香、去杂、降度，研究总结出单一高粱为原料的“单纯酿造法”，以更多风味物质的酒体，奠定了“简单、纯粹、甜净”的轻口味酒体风格。江小白对传统酿酒技艺的创新带来的不仅是传统重庆高粱酒的新生，也将是传统酿酒文化的新生。

江小白×京东：从树立文化自信到打造中国青年生活方式

在当前西方文化大举进入的形势下，如何树立文化自信，打造具有民族特色的潮流文化，成为很多人心中的疑问。作为新世代青年文化的领头羊与最具国际视角的中国电商巨擘，江小白与京东通过一场融合科技元素与传统民乐的电音派对为这个问题作了一个可参考的解答。

“科技是形，文化是魂，在以往传播中国文化的时候，我们总是认为好的东西就会有市场，从而忽略了文化包装与品牌打造，效果并不理想。今天我们希望通过打造这个形与神相结合的音乐样本能够让更多的人重新认识中国文化，使之成为他们的生活方式，目前来看效果非常好。”江小白的一位品牌经理告诉记者。

值得一提的是，“天生自由之夜”并非江小白与京东的第一次在传统文化领域的合作。2017年9月，江小白与京东联合发起了关于宣传川渝在地文化的“川越酒时光”活动，又在春节期间共同进行了宣传中国生肖文化的“江小白×京东JOY狗年生肖纪念版”的品牌联合，深受消费者喜爱。

下一步，江小白与京东将更多地在中国传统文化领域合作，逐步将文化自信融入日常生活中，最终打造成中国青年的生活方式。